C’è un’automobile che attraversa lentamente una Parigi notturna, elegante e immobile come in un vecchio film. Poi qualcosa cambia. La portiera si apre, i tessuti volano via, le convenzioni restano indietro. E lei corre. È Gracie Abrams, nuovo volto di Coco Mademoiselle Crush Absolu, la fragranza con cui CHANEL aggiunge un nuovo capitolo alla storia di uno dei suoi profumi più riconoscibili.
La cantautrice americana, candidata ai Grammy e scelta come interprete della campagna, incarna una Coco Mademoiselle diversa dalle immagini più prevedibili della femminilità: istintiva, audace, imprevedibile. Non sembra avere una destinazione precisa e forse è proprio questo il punto. Attraversa la città seguendo il proprio ritmo, senza un piano da rispettare e senza aspettare il momento giusto. Se la strada non c’è, sembra suggerire il film, basta inventarla mentre si cammina.
La nuova fragranza è arrivata sul mercato il 19 agosto, una data scelta non a caso: è il giorno della nascita di Gabrielle Chanel. Un dettaglio simbolico per un lancio che richiama, più che la biografia della fondatrice, il suo spirito di indipendenza e quella capacità di trasformare la libertà personale in stile.
A firmare il nuovo film della campagna è Joe Wright, regista che ha costruito negli anni un immaginario cinematografico fortemente riconoscibile con film come Orgoglio e pregiudizio e Anna Karenina. La sua Parigi è quasi teatrale: facciate haussmanniane, lampioni che si riflettono sui ciottoli, strade vuote e un’atmosfera sospesa. All’inizio tutto appare perfettamente composto, forse persino troppo. Poi entra Coco Mademoiselle e l’equilibrio salta.
Vestita di bianco, con un taglio di capelli corto e uno sguardo che non chiede permesso, Gracie Abrams attraversa la città come una scarica elettrica. Lascia dietro di sé ciò che non le serve e conserva soltanto il profumo. La sua fuga, però, non è una fuga da qualcosa. È piuttosto una corsa verso l’imprevisto.
Il punto di arrivo è il Café Mademoiselle, uno spazio immaginario dalle linee Art Déco, costruito sul contrasto fra bianco e nero, ordine e movimento. È qui che la protagonista sembra finalmente trovare il suo elemento. Basta un gesto, un colpo di tacco, un battito di mani perché l’atmosfera cambi. Il locale si anima, i corpi cominciano a muoversi, il ritmo si propaga da una persona all’altra.
La scena si trasforma in una festa che nessuno aveva programmato. Una danza collettiva, spontanea e contagiosa, nata semplicemente perché una ragazza è entrata nella stanza portando con sé un’energia impossibile da ignorare. A poco a poco, tutti sembrano lasciarsi coinvolgere. E Coco Mademoiselle finisce persino sul bancone dorato del locale, prima di tuffarsi nella folla che ha appena messo in movimento.
Con Coco Mademoiselle Crush Absolu, il naso compositore di Chanel Olivier Polge rilegge l’identità olfattiva della celebre fragranza CHANEL accentuandone il carattere più intenso e magnetico. La composizione si apre con la luminosità vibrante del pompelmo e del litchi, note fruttate che acquistano qui una sfumatura più densa e avvolgente.
Nel cuore, rosa e gelsomino portano sensualità e luminosità, mentre sul fondo il patchouli, il vetiver e la vaniglia costruiscono una scia calda, ambrata e profonda. Il risultato è un profumo sofisticato ma istintivo, in cui freschezza e intensità, luce e ombra trovano un equilibrio contemporaneo. Fedele allo spirito di Coco Mademoiselle, ma con un accento più deciso, Crush Absolu accompagna ogni movimento con una presenza riconoscibile: non invade, ma lascia il segno. Una nuova interpretazione della fragranza nata nel 2001, pensata per raccontare una femminilità libera, sicura di sé e impossibile da dimenticare.
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